商場美陳分享購物中心商業美陳攻略及注意事項

主要介紹了購物中心的美陳布置、分類以及設計指南，用名項目圖片展示的方式，更直觀地呈現出購物中心是如何通過獨特的空間美陳布置吸引顧客的眼球，激發其購買需求。

購物中心如何常變常新，不斷地給顧客帶來視覺上的沖擊，持續激發顧客的注意力，從而為顧客到店和消費打好基礎?商業美陳是一個重要方法。出于購物中心的激烈競爭和顧客審美承受力的有限性，通過美陳來營造良好的整體商業氛圍的具體做法也在隨著行業和市場的發展發生著變化。

1、怎么理解商業美陳?

美陳指美術陳列，是將產品元素以占據一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術。商業美陳是指為商業環境(商業空間)進行高品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資，通過藝術手法展現形式，宣傳自身品牌，擴大知名度，來加強消費者對品牌的認可。

商業美陳具有很鮮明的行業特色。它以環境和裝飾藝術為主體，結合商業建筑、文化特點、商業運營、營銷策劃及審美需求的綜合性項目。其主要目的是以目標顧客為中心，創造出良好的環境氛圍，給顧客以良好的消費體驗。

2、購物中心美陳的意義在哪里?

通過商業美陳，可以增加購物者的實際消費游覽體驗;增加消費者對商業環境的品牌和形象的認知;讓消費者融入其中，從而達到對商業環境的品牌和形象的認同，增加品牌競爭力。

商業美陳根據表現形式及做起作用，主要分為：開業美陳、節慶美陳、季節性美陳及日常美陳四種。

1、開業美陳

開業美陳是指商場在開業期間，根據自己的品牌文化及企業特點，打造的美陳作品。開業美陳是商場一項很重要的美陳工作，更是打造公司形象的頭一步，也是做視覺營銷的蕞佳時機。開業美陳的規模和氣氛，直接代表著一個企業的風范及實力。因此，除了一些特定的開業所需美陳布置，更需要為商場打造一個完整的，能夠體現企業文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業大酬賓等營銷活動的美陳小品。

2、節慶美陳

節慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節日中，利用商業環境原有的商業建筑、文化特點及審美需求等因素，對商業環境進行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節日促銷活動。一般，比較大的節日包括：春節、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然，色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的眼球。節日美陳屬于告知性宣傳美陳，所以布置的位置也多以商場的重要位置和客流集中區域。節日美陳因使用頻繁，且營銷作用特殊，對商場整體的銷售起到舉足輕重的輔助作用。比如，北京悠糖生活廣場的圣誕美陳(北京千雅陳設設計作品)——華麗衣櫥，就是以圣誕節購物party為主題，將女人的衣櫥變幻為圣誕樹，吸引消費者去尋找自己衣櫥里“永遠都少了的那么一件”。

3、季節性美陳

季節性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更迭的特點而進行的裝飾制作項目。它直接體現一個商場的個性、品味和檔次，美陳布置的優劣將直接影響到顧客對商場整體的評價。季節美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要，美陳裝飾中能將各點串聯并且統一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風箏;夏天的風車、水珠;秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運用到美陳設計當中。如北京朝北大悅城春季美陳作品——蝴蝶街，作品就是用“春天的使者”蝴蝶為設計主題，在休息區打造了一個蝴蝶的世界。而色彩方面，春天為突出活力，多以綠、粉等暖色;夏季為給顧客以清涼感，多用藍、紫等冷色調;秋天為了制造收獲之氣氛，多用黃、橙等為主色調;冬季需要體現喜慶溫暖，喜用紅、金等較濃烈的色彩。只有整體統一具有靈魂并且賞心悅目的季節美陳，才能滿足客戶購物的快感，從而大大帶動應季商品和整場的銷售氛圍。

4、日常美陳

日常美陳是商場美陳基礎的工作，一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區、電梯等候區、閑置區、辦公區等。一些花器座椅之類的加在休息區，稍微花點心思點綴，就可以讓環境充滿藝術氛圍。同時，因為日常美陳裝飾區域的原因，材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用。